服裝行業(yè)2013年亞洲戶(hù)外展會(huì)議紀(jì)要:戶(hù)外行業(yè)熱度不減,重點(diǎn)推薦探路者 ...

近日,我們參加了2013年亞洲戶(hù)外展(國(guó)內(nèi)規(guī)模**),以下幾點(diǎn)值得關(guān)注:

　　展會(huì)規(guī)模和參展商有擴(kuò)大,關(guān)注度仍在提高。展會(huì)規(guī)模:5.2萬(wàn)平方米(2012年4.8萬(wàn)平)。參展商:581個(gè)(同比增長(zhǎng)2%):國(guó)外188個(gè),國(guó)內(nèi)393個(gè)。其中,參展戶(hù)外品牌384個(gè),戶(hù)外面料品牌100家。展會(huì)前兩天到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)到10782名,比2012年同期增長(zhǎng)了25%,但是觀眾停留時(shí)間減少。說(shuō)明在整體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)低迷大環(huán)境下,戶(hù)外今年增速放緩已是事實(shí),但關(guān)注度仍有提高,處于上升期。

　　國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)熱度不減。The North  Face今年首次參展,不僅在現(xiàn)場(chǎng)搭建了兩個(gè)大展位,還舉辦了聲勢(shì)浩大的攀石賽、品牌新聞發(fā)布會(huì),并在亞洲戶(hù)外產(chǎn)業(yè)論壇做主題演講。作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外代表品牌,說(shuō)明其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾暢潭?。另?德國(guó)沃德(VAUDE)、戶(hù)外鞋品牌LOWA等國(guó)外品牌展區(qū)也較大。

　　中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)仍處成長(zhǎng)期。展會(huì)期間,由探路者、諾詩(shī)蘭、凱樂(lè)石、TNF、思凱樂(lè)、牧高笛等組成的中國(guó)戶(hù)外聯(lián)盟(COA)發(fā)布《2012年中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)報(bào)告》:2012年,中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)零售額132億,同比增長(zhǎng)20.4%。從前100位戶(hù)外品牌零售額統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)品牌零售占比55.8%,超過(guò)國(guó)外11.6%。根據(jù)COA統(tǒng)計(jì),中國(guó)每年購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外產(chǎn)品的人數(shù)約1.5-1.7億,中國(guó)戶(hù)外參與人數(shù)5000-6000萬(wàn),相較于中國(guó)13.44億的總?cè)丝诙?未來(lái)15-20年中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)潛力巨大。由于在數(shù)據(jù)具體統(tǒng)計(jì)口徑上與中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)(COCA)有差異,但是所反映的行業(yè)趨勢(shì)和特征是一致的:國(guó)內(nèi)戶(hù)外行業(yè)仍處于成長(zhǎng)期,新品牌快速興起,且國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展快于國(guó)外。

　　根據(jù)國(guó)The North  Face(TNF)品牌亞太區(qū)總裁關(guān)于美國(guó)戶(hù)外歷史的主題演講,關(guān)于中國(guó)戶(hù)外所處發(fā)展階段的判斷與我們基本一致:即相當(dāng)于美國(guó)70年代的水平。未來(lái)中國(guó)戶(hù)外將逐漸被更廣泛的消費(fèi)人群所接受,市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)容期。我們認(rèn)同戶(hù)外品牌的壯大非常依賴(lài)于不斷的技術(shù)革新?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較主流的品牌如TNF、探路者等,都在努力培育市場(chǎng)和維護(hù)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)形象,強(qiáng)調(diào)戶(hù)外產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)技術(shù)含量和科技性,而非僅僅是時(shí)尚、休閑,這是利于戶(hù)外行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。相信隨著戶(hù)外認(rèn)知度的提高,真正能與行業(yè)共同成長(zhǎng)的是有產(chǎn)品實(shí)力的品牌。