服裝行業(yè)2013年亞洲戶外展會議紀(jì)要:戶外行業(yè)熱度不減,重點推薦探路者 ...

近日,我們參加了2013年亞洲戶外展(國內(nèi)規(guī)模**),以下幾點值得關(guān)注:

　　展會規(guī)模和參展商有擴(kuò)大,關(guān)注度仍在提高。展會規(guī)模:5.2萬平方米(2012年4.8萬平)。參展商:581個(同比增長2%):國外188個,國內(nèi)393個。其中,參展戶外品牌384個,戶外面料品牌100家。展會前兩天到場專業(yè)觀眾達(dá)到10782名,比2012年同期增長了25%,但是觀眾停留時間減少。說明在整體經(jīng)濟(jì)消費低迷大環(huán)境下,戶外今年增速放緩已是事實,但關(guān)注度仍有提高,處于上升期。

　　國外品牌進(jìn)入中國熱度不減。The North  Face今年首次參展,不僅在現(xiàn)場搭建了兩個大展位,還舉辦了聲勢浩大的攀石賽、品牌新聞發(fā)布會,并在亞洲戶外產(chǎn)業(yè)論壇做主題演講。作為進(jìn)入中國市場的國外代表品牌,說明其對中國市場發(fā)展?jié)摿Φ闹匾暢潭?。另?德國沃德(VAUDE)、戶外鞋品牌LOWA等國外品牌展區(qū)也較大。

　　中國戶外市場仍處成長期。展會期間,由探路者、諾詩蘭、凱樂石、TNF、思凱樂、牧高笛等組成的中國戶外聯(lián)盟(COA)發(fā)布《2012年中國戶外市場報告》:2012年,中國戶外市場零售額132億,同比增長20.4%。從前100位戶外品牌零售額統(tǒng)計,國內(nèi)品牌零售占比55.8%,超過國外11.6%。根據(jù)COA統(tǒng)計,中國每年購買戶外產(chǎn)品的人數(shù)約1.5-1.7億,中國戶外參與人數(shù)5000-6000萬,相較于中國13.44億的總?cè)丝诙?未來15-20年中國戶外市場潛力巨大。由于在數(shù)據(jù)具體統(tǒng)計口徑上與中國戶外運動協(xié)會(COCA)有差異,但是所反映的行業(yè)趨勢和特征是一致的:國內(nèi)戶外行業(yè)仍處于成長期,新品牌快速興起,且國內(nèi)品牌發(fā)展快于國外。

　　根據(jù)國The North  Face(TNF)品牌亞太區(qū)總裁關(guān)于美國戶外歷史的主題演講,關(guān)于中國戶外所處發(fā)展階段的判斷與我們基本一致:即相當(dāng)于美國70年代的水平。未來中國戶外將逐漸被更廣泛的消費人群所接受,市場正處于快速擴(kuò)容期。我們認(rèn)同戶外品牌的壯大非常依賴于不斷的技術(shù)革新?，F(xiàn)在國內(nèi)比較主流的品牌如TNF、探路者等,都在努力培育市場和維護(hù)行業(yè)的專業(yè)形象,強(qiáng)調(diào)戶外產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)含量和科技性,而非僅僅是時尚、休閑,這是利于戶外行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。相信隨著戶外認(rèn)知度的提高,真正能與行業(yè)共同成長的是有產(chǎn)品實力的品牌。